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.jpg "Erfolgsmessung im B2B-Marketing - (wie) geht das?")
Ist die Einführung eines globalen Performance Management Systems sinnvoll? Ein modernes und effizientes B2B-Marketing ist ohne Messbarkeit und Kontrolle nicht möglich. Aber lässt sich ein KPI-basiertes System überhaupt international etablieren – auch wenn operative Landesgesellschaften noch nicht einmal performance-gesteuert arbeiten?
Dominik Heigemeir, Head of Market Communication bei Festo, zeigt auf dem INDUSTRY.forward Summit 2018, welche Kennzahlensysteme Marketingkampagnen am kosteneffizientesten und effektivsten aussteuern. Außerdem teilt er seine Erfahrungen mit dem internationalen Rollout dieser Systeme und zeigt, wie er dabei mit Widerständen und unerwünschten Entwicklungen umgeht.
Im Vorab-Interview liefert Heigemeir zahlreiche Argumente, warum Sie seinen Vortrag nicht verpassen sollten.
